софья касперович & КЕЙС

Трансформация врача: от обычной практики к твердой экспертности

Как мы помогли врачу создать мощный личный бренд, увеличить стоимость приема и стать доктором с полной записью на 2 недели вперед

Личный бренд врача

Исходная ситуация:

Когда врачи обращаются к нам, мы видим типичную ситуацию: высококвалифицированный медицинский специалист с отличным образованием и богатым опытом, но с минимальным присутствием в информационном поле.


Несмотря на профессионализм и положительные отзывы пациентов, врачи сталкиваются с рядом проблем:

  • Критика со стороны коллег
  • Стоимость приема не соответсвует уровню компетенций
  • Отсутствие узнаваемости за пределами узкого круга пациентов
  • Невозможность выйти на новый профессиональный уровень
Задача: высокая квалификация и реальная экспертность оставались невидимыми для потенциальных пациентов, а личный бренд не соответствовал профессиональному уровню врача.

Наша стратегия: комплексный подход к созданию личного бренда

После детального анализа ситуации и проведения глубинного интервью с врачом, разработали персонализированную стратегию развития личного бренда, учитывающую индивидуальные особенности специалиста, его профессиональную нишу и целевую аудиторию.

  • Позиционирование

    Выявление уникальных сильных сторон врача и формулирование четкого экспертного позиционирования, отличающего его от конкурентов.

  • Контент-стратегия

    Разработка плана создания профессионального контента, демонстрирующего экспертность и одновременно понятного пациентам.

  • Каналы коммуникации

    Определение оптимальных платформ для присутствия врача и форматов контента с учетом специфики целевой аудитории.

  • Нетворкинг

    Стратегия выстраивания профессиональных связей с лидерами мнений, коллегами и потенциальными партнерами в медицинской сфере.

Реализация: пошаговое внедрение стратегии

Аудит и репозиционирование
Провели контентную съемку, обновили все профили в социальных сетях и сформулировали уникальное ценностное предложение (УТП) врача.
Создание контента
Запустили регулярную публикацию экспертных материалов: образовательные статьи, разборы клинических случаев, ответы на частые вопросы пациентов.
Коллаборации с лидерами мнений
Инициировали сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами в смежных областях, что привело к приглашению выступить спикером на курсе у блогера с аудиторией более 500 тысяч подписчиков.

Подход к созданию личного бренда врача

Специализируемся на развитии личных брендов медицинских специалистов и глубоко понимаем специфику этой сферы. Наш подход отличается от стандартных маркетинговых стратегий:

  • Медицинская этика превыше всего
    Никогда не используем методы, противоречащие принципам медицинской этики и профессиональным стандартам. Наши стратегии не только эффективны, но и полностью соответствуют требованиям законодательства о рекламе медицинских услуг.
  • Экспертность, а не хайп
    Делаем ставку на демонстрацию реальной экспертности врача, а не на создание искусственного информационного шума. Наша цель - сформировать репутацию надежного профессионала, а не медийной персоны.
  • Долгосрочные результаты
    Не обещаем мгновенных результатов, но гарантируем устойчивый, долгосрочный эффект. Наша стратегия направлена на создание прочного фундамента для профессионального роста на годы вперед.
  • Индивидуальный подход
    Не используем шаблонные решения. Каждая стратегия разрабатывается индивидуально с учетом специализации врача, его личностных особенностей, профессиональных целей и специфики целевой аудитории.

Готовы трансформировать вашу медицинскую практику?

Если вы:

  • Талантливый врач, чья экспертность заслуживает большего признания
  • Стремитесь увеличить доход без ухода из медицины
  • Хотите выйти на новый профессиональный уровень
Переходите на страницу "Личный бренд врача" по кнопке ниже
Личный бренд врача